英国广告标准管理局发布报告称，高露洁牙膏在英国的广告已被停播，因为“八成牙医推荐”的广告词分别存在误导消费者和夸大效用的现象。

　　我们真没想到，英国人对广告的把关办法也极普通——咬文嚼字，调查取证。以“八成牙医推荐”为例，英国方面在电话中向牙医们提问：“你想推荐什么品牌牙膏给消费者？”而不是“您推荐过高露洁牙膏吗？”在这样开放式的询问方式下，牙医们回答的大都不是某一个品牌。

　　总之，英国对广告的监管并不需要太多的招数，抠字眼，严取证，已经足以让那些试图在疗效上搞点夸张、打打管理擦边球的公司狼狈不堪：你说你“八成牙医推荐”，经得起调查吗？你说你“3天拥有紧致皮肤”，我不懂不要紧，但有无数专家了解！就这一招，夸大误导消费者的广告就露馅了。　

　　实际上，高露洁在英国叫停所带来的启示并不新，因为我们并非缺乏监管的法律法规，监管人员并非