特效牙膏刷“倒”谁的牙

顾客也是牙膏迷信的责任方牙膏迷信顾客也有责消费者不能轻信广告今日论题特效牙膏刷“倒”谁的牙

“价位从1元至23元不等的牙膏产品在产品品质上并无显著差异”，价值规律的错位缘于一场集体无意识的误会。 是消费者自身误区，还是商家刻意误导？为一项普通的卫生习惯赋予太多功利目的是自作自受，但想起这些年“刷”给人家的广告费，着实有些冤枉。我们宁愿相信，那些超凡的价格背后，确实拥有超凡“品质”，只是还没被发现罢了。重磅观点健康意识增强健康知识缺失崔晓光

北京中医药大学东方医院口腔科主任

我每天在口腔科看病人,经常被病人问道：现在市面上宣传的药物牙膏那么多,我该用哪种?他们甚至追问我说：医生你用哪种?我们跟你用一样的。我说我选牙膏是很随意的，如果非说有什么讲究的话，也就是用老牌子，只是习惯。因为对于那些广告上宣传的牙膏疗效我根本不信。

但是对于任何一个没有太多医学知识的普通人,完全可能在名目繁多的牙膏广告面前不知所措。我只能开玩笑地告诉病人，如果真的像牙膏广告里说的一样，又能治病，又能美容的话，我们口腔科也就不会每天这样人满为患了。

根据统计，我国人均拥有牙医的比率相对很低。在瑞典，每个牙医只需要服务800个患者，而我国平均每个牙医却要服务3万个患者。瑞典的医患比例肯定是合理的，之所以有这样的配置，就是因为牙病是十分专业的问题，不管是治疗还是定时的保健，都需要医生来完成。

比如现在说得神奇而又轻松的牙齿漂白吧，到目前为止，不管是什么名目的漂白都有一定的腐蚀作用，首先要通过药物或者是物理作用，去掉牙齿发黄的表面，要想获得明显的效果，就要冒牙齿牙龈被损伤的风险，不是随便谁都能自己操作的。从这个角度上说，像刷牙一样简单的，能自行操作的牙齿美容获得的只是简单的清洗效果，绝对没有广告上宣传的那么神奇。

根据现在的统计，在我国的成年人中，80%的人有牙周疾病，这和我们国家的卫生健康水平，对牙齿的重视程度有很大关系，改善这种状况的关键一是牙齿出问题时要及时就医，很多人觉得看牙很麻烦，一颗牙要反复几次去医院，（这是牙病本身特点决定的）所以能拖就拖，等拖不下去时原来看两次就能解决的问题，必须要四次才能解决了。

另一个就是要正确刷牙，我们口腔科对病人强调的向来是要每天早晚刷牙，每次刷牙时间要达到三分钟，确保牙齿的三个咬合面都要刷到，这样才能完成正确的牙齿护理。但是对牙膏，我们从来不会推荐，因为它确实是辅助中的辅助，再名目新颖的牙膏，刷得不得法对牙齿也起不到保健效果。

据我了解，国外也有药物牙膏，但一般只是“含氟”，针对水中缺氟人群做适当的纠正和弥补，因为没有各种可以添加在牙膏中的中药，所以国外的牙膏市场比我们的要消停，但他们的牙病患者的医疗待遇却比我们要好得多。专业观察营销追逐利润中外市场皆然盲目消费为“黄金时段”埋单席月。

  下一页

[NextPage]

 
作为一个消费者，其实哪里的牙膏都一样。这样说，首先是因为“高露洁”和“佳洁士”在全球的市场占有量都高于其他品牌。同时，它们的基本营销方法也是中西市场“换汤不换药” 。

北美和中国消费者看到的广告面孔不同，但是卖点相近：清洁口腔、防蛀齿、消炎牙龈、美白牙齿等。在加拿大，美国P&G公司出产的“高露洁”和“佳洁士”几乎已经垄断了市场，剩下的一些极小数量的其他品牌牙膏，大部分打着“漂白”牙齿的功效。相比之下，中国的消费者其实比加拿大消费者有更大的选择度，因为国内还有很多国产名牌的药物牙膏。

关于“特效牙膏”是否特效、“美白牙膏”是否美白这样的争论，其实有点较真了。首先牙膏不是处方药，就不可以要求必须治什么。很简单的道理，如果牙膏能治好牙病，那么我们要牙医和牙科医院干什么呢？其次，这场争论其实可以延伸到“抗皱面霜”是否抗皱，“去青春痘洗面奶”是否去痘等很多日用品消费领域。作为消费者，大家都应该心照不宣：无论在哪里，广告商说话都不可以轻信。

 

 

 

[1] [2]